轻医美数据洞察：被她力量撬动的超百亿级市场

来源：HCR慧辰资讯时间：2023-03-15 10:08:01

女性一直是医美行业的消费主力军，随着女性消费的升级与迭代，互联网、自媒体的普及，女性对于美的诉求也实现了“质”的突破，颜值消费持续升温，爱美消费观念日渐成熟，医美行业成为被“她力量”撬动的又一超百亿级市场。据HCR慧辰股份数据显示，轻医美渐成消费主流趋势之一，渗透率的提升为中国医美市场带来新增长，新一代消费群体进入、市场下沉以及医学抗衰将成为女性消费主题。

“她力量”崛起：轻医美渐成消费新趋势

从用户画像看，医美行业女性消费者超八成，年轻女性是医美机构主要的消费群体。HCR慧辰股份调研显示，30岁左右年轻女性是医美消费主力军，26-35岁女性消费群体占比达56.3%。

从市场增长看，“变美”已不仅仅是一二线女性的专属，越来越多女性加入到追求美的行列当中。医美市场的增长主要源自渗透率的提升，一二线城市女性对医美知识了解较多，消费观念渐趋成熟，消费转化率高。尽管三四线城市女性消费目前尚处于市场教育阶段，但其消费实力亦不容小觑，成为最大增量市场。

“她经济”的崛起为医美行业消费的增长及品类的升级带来了新机遇和新动能。据HCR慧辰股份数据，非手术项目（轻医美）在医美项目中占比高达70%，轻医美观念逐渐赢得她的“芳心”。

女性消费已从迎合大众、获取他人关注向自我认同转变。她们不再恪守“网红脸”、“蛇精脸”等千篇一律的“美”标准，开始探索美的“个性化”与“多元化”。从追求美的方式来看，她们不再选择“大刀阔斧”式的极端整容手段，轻医美与新医美逐渐成为女性的新选择。

“她主张”转变:主打抗衰功效成轻医美TOP项目

由于轻医美观念渐入人心，在众多轻医美项目中，玻尿酸注射、肉毒素注射等主打抗衰功效的医美项目成为TOP2。

近年来，正规玻尿酸市场迅猛增长，市场规模从2016年的24亿元，增长到2019年的48亿元，远超普通药品的市场增速。2020年以来，尽管受疫情冲击，玻尿酸市场增速下降，但仍维持在正增长。2022年，正规玻尿酸市场规模达68亿，从长期看，随着疫情政策的放开与轻医美观念的深入，预计未来正规玻尿酸市场CAGR将实现18%的复合增长，2025年将突破百亿元。而排名TOP2的肉毒素项目增长势头强劲，预计CAGR为22.5%，2025年市场规模将超过90亿元。

轻医美市场的迅速度崛起，不仅仅是女性从“悦人”向“悦己”消费态度的转变，也是女性消费者们逆势求新意识觉醒的表现。

“她趋势”成主流:市场或将开启新医美时代

由于需求提升、技术升级、政策规范，医美行业将迎来更广阔的市场，而伴随着女性对于规范化的新标准和涵盖新技术的新模式的追求，全新的消费主张或将促使市场迎接新医美时代的到来。

女性消费需求的升级和市场竞争加剧，医美市场呼唤更优质、更规范、更有竞争力的品牌及产品，尽管当前水货市场占比达60%，但行货市场将进一步挤压水货市场，HCR慧辰股份预测，到2024年，水货市场可能萎缩至50%。

此外，医美市场消费者年龄范围将进一步扩大，18-60岁人群都可能有医美需求，品牌应关注到在校生及社会新人、银发族等新消费群体，进一步扩大医美市场品牌渗透率。

抖音、小红书等自媒体平台的普及，医美市场将进一步下沉至三四线城市，品牌在聚焦消费日渐成熟的一二线女性的同时，也应关照到三四线城市女性的消费需求，同时在品牌营销方面，针对不同人群应用不同营销策略。

“她力量”风口之下，一个全新的消费格局正在被重构，HCR慧辰股份将借助前瞻性的洞察力与数据分析实力，赋能更多女性品牌通过探索新消费各细分领域中的“她数字”，找到通往“她趋势”的新捷径。