世界杯来了!中国男足不在,中国品牌都在

来源:HCR慧辰资讯 时间:2018-06-25 15:13:00
作者:于刘洋

 

事件概述

 
 
 

 

6月14日,2018俄罗斯世界杯在莫斯科卢日尼基球场正式开幕,令人遗憾的是中国足球队未能出线。央视名嘴白岩松的一句调侃“俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,基本上其他都去了”,不过事实的确如此,来自中国的小龙虾,义乌制造的喇叭吉祥物以及随处可见的中国品牌万达集团、蒙牛、VIVO、海信等格外亮眼。即使中国足球没参加世界杯,中国品牌仍然是主角。

 

7大中国品牌亮相世界杯

 
 
 

 

1、本届世界杯三级赞助体系当中有7家中国品牌,分别为国际足联合作伙伴万达,世界杯官方赞助商海信、vivo、蒙牛,世界杯亚洲区支持商雅迪电动车、帝牌男装、指点艺境。

 

国际足联合作伙伴万达享有的广告展示权益最大,其品牌Logo占据了场边LED广告板整整一圈。作为世界杯官方赞助商,海信、vivo、蒙牛获得8分钟的场地LED广告展示时间(每场16次,每次30秒)。区域支持商雅迪电动车、帝牌男装和指点艺境各自的展示时间总共只有1分钟,而且是三家集体联合露出。

 

数据来源:FIFA官网(中国品牌标注为蓝色)

 

2、本届俄罗斯世界杯的19个赞助商中,中国企业占据7席,占比近四成。

 

数据来源:FIFA官网

 

3、本届世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元,其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多,达到8.35亿美元,占比达到35%,是美国(4亿美元)的两倍,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

 

数据来源:FIFA官网

 

4、截止到6月9日,俄罗斯世界杯共售出2403,116张门票。其中俄罗斯球票销量最多,共计售出871,797张门票。值得一提的是,未进入世界杯的中国售出了40,251张球票排名第九。

 

数据来源:FIFA官网

 

7大中国品牌舆论传播情况

 
 
 

 

传播声量对比:6月1日-6月22日,万达集团舆论声量最高,传播量超过14万篇;7大品牌均在6月14日世界杯开幕前后出现传播高峰,且各大品牌均明显与“世界杯”绑定营销。

 

数据来源:HCR慧辰资讯旗下慧思拓媒体监测平台

 

万达集团世界杯期间传播趋势

 

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万达集团世界杯期间传播热点词云

 

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VIVO世界杯期间传播趋势

 

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VIVO世界杯期间传播热点词云

 

 

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海信世界杯期间传播趋势

 

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海信世界杯期间传播热点词云

 

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蒙牛世界杯期间传播趋势

 

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蒙牛世界杯期间传播热点词云

 

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雅迪世界杯期间传播趋势

 

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雅迪世界杯期间传播热点词云

 

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指点艺境世界杯期间传播趋势

 

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指点艺境世界杯期间传播热点词云

 

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帝牌男装世界杯期间传播趋势

 

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帝牌男装世界杯期间传播热点词云

 

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慧点评:

 

 
 
 

 

 

<p style="box-sizing: border-box; text-align: justify; padding: 0px; margin: 0px; min-height: 1em; font-family: -apple-system-font, BlinkMacSystemFont, " helvetica="" neue",="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" sans="" gb",="" "microsoft="" yahei="" ui",="" yahei",="" arial,="" sans-serif;="" max-width:="" 100%;="" color:="" rgb(51,="" 51,="" 51);="" clear:="" both;="" word-wrap:="" break-word="" !important;"="">然而在惊叹于中国企业的财大气粗时,“天价广告费赞助世界杯究竟值不值?”也是一个值得深思的问题,企业赞助世界杯目的都是拉动海外市场销量增长,提升国际影响力,从而加速国际化进程,其实赞助体育赛事更像是一个冒险游戏,豪掷千金并不一定能保证效果,结局会不会像本次世界杯上阿根廷、德国等强队连爆冷门,徘徊在被淘汰的边缘。