领奖服那么多，到底该穿哪一件？
作者：周丽娟
注：报告时间均为北京时间
事件概述
8月19日晚，是雅加达亚运会第一个比赛日，中国游泳选手孙杨在男子200米自由泳决赛中最终以1分45秒43夺冠，首次获得亚运会该项目金牌，并实现了从200米-1500米自由泳世界大赛的大满贯伟业，中国选手季新杰获得铜牌。
不过赛后颁奖仪式却出现一点小意外，同一个国家的运动员同时登上领奖台，却穿着不同款的领奖服，季新杰穿的是中国代表团指定的白红色安踏领奖服，而孙杨则是穿着其个人和中国游泳队赞助商361度的服装，此举引起外界关注和议论。
图片来源于网络
事件回顾
1、8月19日，雅加达亚运会进行的800米自由泳决赛中，孙杨绝对优势再次收获金牌，获得本届亚运会第二金牌，而中国队季新杰再收获第三名，在本次颁奖仪式中，孙杨终于换回了白红色的安踏领奖服，不过孙杨身上却披着中国队国旗，安踏领奖服完全被国旗盖住。
图片来源于网络
2、8月20日，国家队领奖服赞助商安踏体育官方对此进行回应，表示一套领奖服不止于成绩更是国家形象，规则和底线不容辱没。
图片来源于新浪微博
3、8月21日，在雅加达亚运会摘得400米自由泳冠军后，成功卫冕的孙杨还是选择了身着安踏的领奖服出场，并且这一次没有再用贴纸或胶布将LOGO贴上，并且孙杨首次对领奖服争议事件作出回应，称“这种（事情）对我来说已经见怪不怪了。”
图片来源于网络
媒体传播指数
孙杨领奖服事件相关舆情随着8月20日安踏官方的回应爆发，21日达到舆情传播高峰，当日孙杨接受采访时第一次回应了近日发酵的领奖服风波，并且这一次没有再用贴纸或胶布将LOGO贴上，之后舆情开始有所回落。
新闻传播指数
数据来源：HCR慧辰旗下慧思拓媒体监测平台
传播TOP10媒体
根据HCR慧辰媒体监测数据显示，在网络媒体传播中，新浪网、今日头条、东方网等媒体传播居TOP10。
传播声量TOP10媒体及媒体倾向
数据来源：HCR慧辰旗下慧思拓媒体监测平台
媒体观点
1、媒体评孙杨领奖服风波：这是关于规则的正事
安踏维权完全正当，但维权的方式有待商榷。反观孙杨和代表团这边，回应和处置也有不妥之处。领奖服风波说大可大，说小可小，但这是一件关于规则的正事，必须正视。孙杨说“小事情不会影响我”，给人以自我为中心的观感。作为顶级运动员，他理应知道穿什么领奖服不是无关紧要的花絮。更重要的是，代表团和体育总局应该及时做出明确表态，不能任由这起风波持续发酵。国家荣誉与商业利益，合则两美，闹则俱伤。领奖服风波若一直拖延不休，对各方的损害才是最大的。
2、商业规则不该随意违背
事件发生后，知名媒体人棋哥对此事件发表了自己的评论：孙杨亚运会200自夺冠，哪儿都好，但穿违规亚运领奖服原因未知，商业规则不该随意违背。
在社交媒体上，我国体育产业专家王奇连续发文质疑孙杨，他先写道：“亚运会中国所有参赛选手的领奖服都是安踏，唯独孙杨穿361度？明显违规。这算是客大欺店呢？还是‘领导同意’？”随后他又写道：“体育，维护规则最重要！包括商业规则。中国代表团的统一领奖服是白红色安踏，而只有孙杨领奖时穿黄色361度，这是明显违规。真不知道是领导默许？还是其它什么原因？体育产业，又一个研究课题。”
3、利益之争
孙杨的问题说到最后，恐怕还是利益之争。但并不是国家利益，而是国家队利益、游泳队利益、队员个人利益、赞助商利益，这四者之间的博弈。在当今中国体育开始深化改革，竞技体育逐步转型的背景下，有关职业化的具体边界、商业运作的规则明细等问题，仍存在诸多隐晦不清之处。大多数时候，人们只看到台前的热闹，却看不到幕后的纠葛。但愿孙杨“穿衣门”事件，能够成为推动相关圈子商业开发规范化、利益分配透明化的一个契机。
4、“契约精神”的体现
孙杨的行为，确实让自己和中国代表团陷入尴尬境地。赞助商对运动员进行个人赞助，本质上是资本的商业选择。只是，个人与集体，在商业权益方面难免会出现冲突。孙杨对中国游泳队做出过贡献，接下来的东京奥运会更是顶梁柱，但这并不意味着他就此能获得商业方面的特权。
有人认为，孙杨的做法是缺乏契约精神，笔者并不同意，相反，孙杨恰恰是十分具有契约精神，但他的契约精神集中在自身的商业代言，为了实现这一契约，他不惜冲撞了代表团的商业赞助利益。这时候，更需要的是体育管理者的态度，而不是把炮火集中在孙杨这一名运动员身上。
媒体热词云
数据来源：HCR慧辰旗下慧思拓媒体监测平台
网民意见
网民集中营及言论倾向
数据来源：HCR慧辰旗下慧思拓媒体监测平台
从孙杨领奖服事件开始，网民舆论对安踏、孙杨个人及有关单位的评论褒贬不一。
有部分网友表示身为代表团成员的孙扬，亦不该为自身的签约公司，违反契约精神，弃安踏于不顾。但安踏将体育赞助商业行为，上纲上线乱扣大帽子，连“国家利益”这样的好词都用了。试请安踏分析分析，接受赞助的球队和球员，应该代表哪个国家的利益？赞助商，又是为了哪门子国家利益？事实上，安踏赞助中国体育代表团，归根到底是一种商业行为。
还有网友表示孙杨不尊重规则，肆意践踏商业规矩，这是非常愚蠢的行为。在孙杨之前，李娜、姚明、郭晶晶、张怡宁等知名选手也多次面临过个人签约品牌与代表队签约品牌是竞品的情况，他们都是非常职业地尊重规则，服从集体。
也有网友问责相关部门，表示游泳中心在商业利益方面引起争端已经不是新鲜事。最被熟知的是，宁泽涛曾签约某知名乳业公司，与中国游泳队的合作伙伴存在行业竞争关系，因而引起内部矛盾，暴露出游泳队商业管理的混乱。
如今，孙杨的领奖服事件，在很大程度上是中国游泳队赞助商361°与中国代表团赞助商安踏之间的利益冲突。不过，当利益碰撞出现在中国最大牌游泳运动员身上，游泳中心依然与过往一样选择沉默，目前仍未公开说明情况，游泳队的做法显得不够职业。
此外，也有网友表示无论从商业规则，还是体育领域的规矩上，孙杨穿着竞品的服装领奖，都是对商业规则赤裸裸的践踏，这是毋庸置疑的犯规行为。作为一个顶级运动员，规则意识如此淡漠，的确有点荒诞。
网民意见热词云
数据来源：HCR慧辰旗下慧思拓媒体监测平台
点评：
体育是为数不多最讲规则的领域，没有规则就无法进行公平竞赛。在当今的现代社会，规则更是无处不在，安踏赞助中国体育代表团，就是最典型的商业行为，而这种合理合法合规的商业行为，必须要得到规则的保护，否则谁还敢花大价钱赞助？一个社会的溃败，就是从不守规则开始，建立在规则之上的，无论是体育，商业，还是宗教和文明，都将无情崩塌。
随着体育职业化的开展和商业开发的进一步完善，我们必须参照国际惯例，制定、修改适合各自运动项目特点的运动员商业活动规定细则、合同。以制度化、规范化的方式去解决问题，才不会让个人赞助和集体赞助冲突的故事，一次又一次重演。
体育总局有必要拿出必要的态度，给所有关注中国体育的人一个交代，只有保障了每一个商业体的基本权益，才能有更多的安踏拿出真金白银来为中国体育做出更多贡献。不要让不守规则的人寒了大家的心，这才是这件事情最大的危害。