D&G杜嘉班纳“教你吃披萨”

来源:HCR慧辰资讯 时间:2018-11-22 14:29:00

作者:高禹

注:报告时间均为北京时间

 

事件概述

 

11月17日,意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana(杜嘉班纳D&G)创始人发布的“起筷吃饭”影片,为11月21日在上海举办的年度大秀“The Great Show”进行宣传。这系列影片首先在杜嘉班纳的Twitter以及Instagram官方账号上发布,以#DGLovesChina作为卷标,分别以玛格丽特披萨饼、意式香炸甜卷、西红柿酱意大利面作为主题,都是用筷子进食。这些菜色的分量都被不正常地夸大,使得模特儿用筷子用餐时显得特别困窘,主持人的语气也显得特别讽刺被指歧视华人,该品牌设计师Stefano Gabbana与网友争辩后竟公然出言辱华。事件发生后,陈坤、李冰冰、王俊凯、迪丽热巴等多名中国明星、模特纷纷发声,表态将不出席此次D&G大秀。

 

图片来源于网络

 

事件回顾

 

1、2018年11月17日,意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana(杜嘉班纳)在官方微博发布“起筷吃饭”系列视频,该影片充满了旧中国的气息,同时也充满着浓重歧视华人的味道。

 

图片来源于Twitter(推特)

 

2、几小时后,立刻在国内的网络引发了轩然大波,网友普遍对这个广告极度愤慨,有网友直言,“都什么年代了!还敢公开歧视华人和中国!杜嘉班纳是不是吃屎了!”很快,这个引发巨大争议的视频广告被删除。

 

3. 当日杜嘉班纳的设计师Stefano Gabbana 在Instagram(一款很流行的图片社交软件)发表辱华的极端言论。

 

图片来源于新浪微博

 

在ins上,这位设计师这样说,“那支视频已经从中国的社交网络上删除了,因为我的团队跟傲慢的中国人一样愚蠢,发这个视频是我的意愿,我永远不会删除它。”他还继续说道,“从现在开始,我会在所有国际的采访里说,中国这个国家就是一堆大便,没有你们,我们也照样过得很好。中国这个无知又肮脏的土匪。”

 

图片来源于新浪微博

 

4、对话曝光后,设计师本人和D&G官方发文道歉,网传的对话并不是他们本意,他们还是“love China”的。辩称自己的ins被盗,现已找回,并表示他喜欢中国、喜欢中国文化,很抱歉发生这样的事。

 

图片来源于新浪微博

 

5、11月21日,伴随D&G设计师发表辱华言论事件逐步发酵,以及当事人“账号被盗”的回复,导致陈坤、李冰冰、王俊凯、迪丽热巴等多名中国明星、模特纷纷发声表示不会参加22日的D&G大秀。

图片来源于新浪微博

 

6、天猫、京东、苏宁易购、网易考拉、唯品会等中国电商平台均已下架所有与D&G相关的产品,意味着除官网之外,其被中国主要在线销售渠道全面封杀。

 

图片来源于新浪微博

 

7、11月22日 D&G设计师再次回复,声明我们没有辱华,我们还在用中国的员工,仍未道歉。

图片来源于新浪微博

 

媒体传播指数

 

杜嘉班纳相关舆情随着11月21日品牌设计师的回应爆发,达到舆情传播高峰,22日该设计师再次回复,但并未道歉,反而被网民一顿口诛笔伐,讨论热度无下降趋势。

 

新闻传播指数

数据来源:HCR慧辰资讯旗下慧思拓媒体监测平台

 

传播TOP10媒体

 

根据HCR慧辰资讯媒体监测数据显示,在网络媒体传播中,今日头条、百度贴吧、新浪网等媒体传播居TOP10。

 

传播声量TOP10媒体及媒体倾向

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媒体观点

 

1、 杜嘉班纳是“自取其辱”

傲顽放肆,以辱华为能事,自取其辱;一看情形不对,便归咎于“账号被盗”,自欺欺人;遭遇集体抵制,狼狈收场,自作自受。人有人格,国有国格,均不可侮。不讲道义,再时尚也包不住丑陋。想赚钱却不尊重消费者,不尊重中国还想捞一把,这样的“精分”注定破产。

 

2、歧视中国人还想赚我们钱? 回应:没戏!

杜嘉班纳官微称辱华言论是因为账号被盗,并为此道歉。这显然没有半点诚意,换句话说,杜嘉班纳不是向中国人道歉,更像是向人民币道歉。圈中国人的钱,还要立牌坊。对不起,你的屎掉了,还给你!我们绝不要一个歧视中国人,还想赚我们钱的品牌,再大也不行。

 

3、事情还没有结束,全面封杀D&G

辱华事件曝光后,昨日晚间,天猫、京东和苏宁易购等8家经营奢侈品业务的中国电商平台均已下架了所有与D&G品牌相关产品,这也意味着,除中国官网外,该品牌在中国地区的重要电商销售渠道未来几乎将被全部切断。

 

媒体热词云

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网民意见

 

网民集中营及言论倾向

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从杜嘉班纳发出“起筷吃饭”开始,就招致了中国网友的强烈不满,后续该品牌设计师又发布辱华言论,遭到猛烈抨击。

 

有部分网友指出,片中旁白的“中式发音”、语气以及“中国模特”用生疏姿势使用筷子吃披萨、意大利式甜卷等片段,均存在歧视中国传统文化的嫌疑,虽然@DolceGabbana 在微博上删除了该视频,但仍在其Instagram和Facebook的账号上发布。

 

还有微博大V关注发声,11月20日21:54,时尚博主@SerenaHottie 发博“刀叉吃饭  秒对秒diss Dolce&Gabbana辱华视频”,怒斥杜嘉班纳“一边歧视一边圈中国人的钱”也网友问责政府部门,表示希望税务部门能够彻查并披露结果,以此判断是谁在说谎,谁才是正义。

 

此外,也有政府官媒发声:“我们欢迎外国企业来华投资兴业,同时在华经营的外国企业也应当尊重中国,尊重中国人民。”并配图“自取屈辱”。

 

网民意见热词云

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点评:

本次杜嘉班纳事件实在有些自掘坟墓、不作不死的味道。全世界都知道中国拥有非常庞大的国内市场,是国际奢侈品大牌的“黄金屋”,许多大品牌都把重心放在中国,但某些品牌一边“真香”一边却背地里恶言相向,实在难以获得中国人的谅解。

 

俗话说的好“顾客是上帝”你把上帝得罪了,你的下场还会好吗?