中国旅游市场现状调查报告

来源:HCR慧辰资讯 时间:2019-01-10 06:17:35

 

新年伊始

你有没有做过这样一件事

就是对着台历把2019年的公共假期

用红笔勾出来

然后盘算一下要如何用最少的年假

让自己去到最远的距离?

 

2019年2月休假日历

 

据中国旅游研究院最新调查研究数据显示,2018全国年出游数量达到惊人的50亿人次,这意味着人均每年出游3.7次。

 

这则市场调查数据足以说明,普通民众已成为旅游的主体,越来越多的人把旅游作为休闲放松的重要途径。

 

在结婚率和生育率双双遇到瓶颈的今天,旅游行业却呈现了前所未有的飙升态势,可见当代年轻人对于生活方式的追求和几十年前已截然不同。

 

据中国文化和旅游部《2018年上半年旅游经济主要数据报告》显示,2018年上半年,国内旅游人数达到了28.26亿人次,比去年同比增长了11.4%。其中,出境旅游人数达到7131万人次,比上年同比增长15.0%。从人均消费来看,境内旅游市场相对更稳定,而出境游人均年消费却同比增长高达8%。

 

由此可见,国人的经济水平,对于旅游体验的追求以及投入越来越高,甚至很多个性化的定制旅游项目也应运而生,成为年轻人的旅游新宠。

 

 

 

遥想上个世纪,父辈们还坐在绿皮火车里摇摇晃晃,拿着一份纸质地图翻来覆去地看,敲开简陋招待所的大门,在天安门、长城、故宫博物馆前留下珍贵的合影,那个年代里,旅游对于大多数的人还是一种奢侈的享受。

 

而如今,消费升级之下,说走就走已不再是一句空话,当我们回忆过去的一年里都干了些什么的时候,那些率先跳进脑海的美好记忆,往往都和旅游相关。是什么造就了今天旅游业的繁盛,抛开人群的心理和生活因素,旅游业本身也在经历着一场变革。

 

越来越方便多样的交通工具,越来越智能先进的旅游设备和信息平台,以及社交网络时代下的瞬时信息分享与五花八门的多媒体展现形式,不得不承认,文化与科技的碰撞在旅游这个节点上绽放出了奇光异彩!

中国旅游市场现状调查报告

 
 
 

交通工具--追求更快和更舒适的出行体验

 

不管是从三四十年前还是近几年,火车出行几乎是国民首选的低价,安全,便捷的出行方式。

 

据统计,截止到2017年底,全国铁路运营里程由1978年的5.2万公里增长到2017年底的12.7万公里,增长了144.2%。

 

以往记忆里的火车还是烧煤的绿皮慢车,500公里就要走一天一夜,曾经的T字头特快列车和K字头快车作为绿皮车的升级版是我们国家铁路客运最重要的主力,普快的硬座不知陪伴多少人度过了旅途中的日日夜夜。

 

随着科技的发展和时代的变迁,人们对时间的要求越来越苛刻,高速的生活节奏和“快旅慢游”的旅游新模式的出现,让人们不再愿意花时间在沿路的风景上,因此,高速铁路的诞生大大满足了人们的需求。

 

当初从北京开往天津的两个小时的绿皮火车也早就被如今半个小时的复兴号所代替,截至2018年初,高铁运营里程突破2.5万公里,占世界高铁总量的66.3%,中国成为世界上高速铁路运营里程最长、速度最高、规模最大的国家。

 

图片来源于网络

 

80年代初期,在那个汽车人均保有量很低的时候,人们的出行方式除了火车,其次占比较大的就是汽车,加上国道和省道的发展,公路运输成为继铁路后最重要的交通方式。在部分偏远地区和铁路未触及的地方,客运班车仍然是最重要的交通工具,同时以不贵的价格和方便程度成了平民出行的备选。

 

据交通运输部统计,截止到2018年年初,全国公路总里程达到477.35万公里,是1980年的5.2倍,其中,高速公路达到13.65万公里,里程规模居世界第一。

 

据乘用车市场信息联席会数据显示,2000年,我国的汽车销量仅为208万辆,到了2015年,我国乘用车销量已超2000万辆,汽车人均保有量的上升,也标志着人们对于旅游的出行方式有了更多的选择。

 

因此,自驾游应运而生,旅游不再局限于以景点为目标的旅行,人们更注重旅游的过程,在路上人们不仅能更直观的接触到当地的风土人情还能体会到更自由的旅行方式。

 

据HCR慧辰资讯市场调查数据显示,接受调查人群中,自驾旅游出行的年度出游频次为 5.4 次,平均时长为 3.2天,人群分布在80,90后的年轻白领居多,由于假期时间的限制和喜欢成群结伴出游的原因,他们更偏向于自驾出行。
 

 

中国旅游市场现状调查报告

 
 
 
 

纪念品--追求更有特色的旅游文创产品


 



旅游作为新时代休闲娱乐的代表,使文化空间实现了跨越,让文化得到了交融,旅游纪念品作为旅游业的一项高附加值的产业,不但具有很高的经济价值,更是一个旅游目的地的外在形象,内在文化的综合反应。

 

80年代初,人们对于旅游的概念,仅仅停留在人文旅游认知阶段,改革开放初期,“北京”几乎成为了全国人民最向往的旅游地点,在那个照相机并没有普及的时候,天安门前的塑封照片就成了弥足珍贵的纪念品。

 

除了合照以外,“钥匙扣”, “冰箱贴”,“明信片”几乎可以说是并称纪念品的三大巨头,有代表意义又经济实惠。

 

图片来源于网络

 

图片来源于网络

 

图片来源于网络

 

随后的几十年里,经济和科技的发展推动着人们旅行的脚步,相机的普及和智能手机的出现,让人们不再需要塑封照片来储存记忆。大同小异的钥匙扣,冰箱贴、明信片也渐渐无法满足游客五花八门的喜好,纪念品的改革从此开始,越来越多的名胜景区开始推出富有创新的周边文创产品,文创IP的兴起帮助人们从另一种不同的角度去了解景区。

 

据《2018中国消费小康指数》报告中显示,当前我国实际文化消费规模达到4.7万亿,占到居民消费总支出的6.6%,文化消费的增长促进着文创产业市场的快速发展。

 

以故宫为例,故宫文创的创立,一改冷冰冰富有厚重历史底蕴的故宫形象改用卖萌的表现形式,让故宫更有温度更贴近年轻人,利用互联网为故宫减龄,赢得大众的喜爱,故宫文创产品也刷新了人们对纪念品的刻板印象,让富有创意和设计感的纪念品慢慢走入人们视野中。
 

 

图片为故宫文创产品
 

 

图片为故宫文创产品

 

据HCR慧辰资讯数据市场调查显示,旅游文创产品的主要消费群体以90后年轻人为主,TA们大多以互联网的方式了解文创产品,而购买意向大多是被其文化内涵和创意所吸引。

 

 
 
 
 

数字化应用-更智能更个性化的信息服务平台

 

 


随着人民物质生活水平的提高,强烈的社交,求知,审美的需求的增强,旅游消费实现了从量变到质变的转化,去哪固然重要,但是如何玩的与众不同才是当代年轻人真正在意的。

 

伴随着互联网的发展,旅游相关APP和小程序的兴起,让人们的出行变的更加便捷有趣可分享。很多旅游攻略的信息平台让人们放弃传统的团游,更倾向于为自己规划路线,享受旅游的新模式,真正实现了“自由出行”的梦想。

 

 

中国在线旅游市场发展历程

据前瞻产业研究院发布的《中国在线旅游行业市场前景预测与投资分析报告》统计数据显示,2017年中国在线旅游市场交易规模为7106.9亿元,较去年增长了20.4%,预计到2018年交易规模会达到8363.4亿元,随着全面建成小康社会的推进,旅游行业成为了国民经济发展的战略性支柱产业,而在线旅游市场作为新领域,发展迅猛,前景广阔。

 

图片来自于前瞻产业研究院

 

OTA(online travel agent 在线旅行社)的产生让人们在自由行的时候有了底气,就像随身导游,介绍各地风景美食还不用担心住宿车票。

 

据文化和旅游部数据显示,2017年中国在线旅游度假市场交易规模结构中,在线自助游占比58.3%,在线跟团游占比41.7%,随着近来年轻群体的旅游欲望增长,和年轻人更喜欢自己安排行程中一切的出行习惯,促进了自由行的发展,随着在线旅游用户群体的不断成熟,用户个性化需求逐渐凸显,旅游自由行需求也在不断提升。

 

据HCR慧辰资讯调查数据显示,随着旅游模式的发展使得越来越多的人选择了自由行,其中有70%的人有出行前看攻略的习惯,一般攻略关注前三名分别是交通,美食及特产,有超过40%的用户会在旅行结束后在旅行APP和小程序上进行发布攻略。

 

 

值得一提的是,在旅游APP和小程序上的用户攻略也成为游客在选择自由行的重要标准,报告显示有八成的游客在出行前会选择先看之前用户的攻略,从而规避潜在的风险,因此智能和个性化的信息服务平台更被人们需要。

 

总而言之

 

从80年代的国内小规模旅游,到21世纪的全球自由行;从看山河大川到览人文历史;从体验生活到享受文化,国人40年旅游史,从旅游资源大国,到世界旅游大国,中国只用了四分之一个世纪。

 

近年来,随着云计算、物联网、大数据和人工智能等新技术的出现,改变了旅游供给和旅游消费方式,也促进了旅游行业商业模式改变,更使得旅游者对旅游信息化的便利和智能产生了更高的需求。

 

HCR

 

HCR慧辰资讯的智慧旅游项目,通过大数据分析与人工智能技术,以实现旅游服务、管理、营销、体验智能化为主要途径,并以提高旅游便利化水平和产业运行效率为主要目标,为各景区提供景区消费者研究、竞争格局研究、推广规划等服务,最终达到加强景区顶层设计,完善技术标准,整合信息资源的要求。

 
 

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