世界杯来了！中国男足不在，中国品牌都在
事件概述
6月14日，2018俄罗斯世界杯在莫斯科卢日尼基球场正式开幕，令人遗憾的是中国足球队未能出线。央视名嘴白岩松的一句调侃“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他都去了”，不过事实的确如此，来自中国的小龙虾，义乌制造的喇叭吉祥物以及随处可见的中国品牌万达集团、蒙牛、VIVO、海信等格外亮眼。即使中国足球没参加世界杯，中国品牌仍然是主角。
7大中国品牌亮相世界杯
1、本届世界杯三级赞助体系当中有7家中国品牌，分别为国际足联合作伙伴万达，世界杯官方赞助商海信、vivo、蒙牛，世界杯亚洲区支持商雅迪电动车、帝牌男装、指点艺境。
国际足联合作伙伴万达享有的广告展示权益最大，其品牌Logo占据了场边LED广告板整整一圈。作为世界杯官方赞助商，海信、vivo、蒙牛获得8分钟的场地LED广告展示时间（每场16次，每次30秒）。区域支持商雅迪电动车、帝牌男装和指点艺境各自的展示时间总共只有1分钟，而且是三家集体联合露出。
数据来源：FIFA官网（中国品牌标注为蓝色）
2、本届俄罗斯世界杯的19个赞助商中，中国企业占据7席，占比近四成。
数据来源：FIFA官网
3、本届世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元，其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元，占比达到35%，是美国（4亿美元）的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。
数据来源：FIFA官网
4、截止到6月9日，俄罗斯世界杯共售出2403,116张门票。其中俄罗斯球票销量最多，共计售出871,797张门票。值得一提的是，未进入世界杯的中国售出了40,251张球票排名第九。
数据来源：FIFA官网
7大中国品牌舆论传播情况
传播声量对比：6月1日-6月22日，万达集团舆论声量最高，传播量超过14万篇；7大品牌均在6月14日世界杯开幕前后出现传播高峰，且各大品牌均明显与“世界杯”绑定营销。
数据来源：HCR慧辰旗下慧思拓媒体监测平台
万达集团世界杯期间传播趋势
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万达集团世界杯期间传播热点词云
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VIVO世界杯期间传播趋势
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VIVO世界杯期间传播热点词云
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海信世界杯期间传播趋势
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海信世界杯期间传播热点词云
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蒙牛世界杯期间传播趋势
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雅迪世界杯期间传播趋势
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雅迪世界杯期间传播热点词云
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指点艺境世界杯期间传播趋势
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指点艺境世界杯期间传播热点词云
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帝牌男装世界杯期间传播趋势
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帝牌男装世界杯期间传播热点词云
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慧点评：
<p style="box-sizing: border-box; text-align: justify; padding: 0px; margin: 0px; min-height: 1em; font-family: -apple-system-font, BlinkMacSystemFont, " helvetica="" neue",="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" sans="" gb",="" "microsoft="" yahei="" ui",="" yahei",="" arial,="" sans-serif;="" max-width:="" 100%;="" color:="" rgb(51,="" 51,="" 51);="" clear:="" both;="" word-wrap:="" break-word="" !important;"="">然而在惊叹于中国企业的财大气粗时，“天价广告费赞助世界杯究竟值不值?”也是一个值得深思的问题，企业赞助世界杯目的都是拉动海外市场销量增长，提升国际影响力，从而加速国际化进程，其实赞助体育赛事更像是一个冒险游戏，豪掷千金并不一定能保证效果，结局会不会像本次世界杯上阿根廷、德国等强队连爆冷门，徘徊在被淘汰的边缘。