进博会上感受中国消费发展新格局

新时代，共享未来

东风起，海纳百川

2018年11月10日，汇聚全球目光的，首届中国国际进口博览会（简称：进博会）在上海圆满闭幕，据统计，本届进博会交易采购成果，按一年计，累积成交578亿美元，也向全球人民传递着我国进一步扩大进口的决心。

从近200吨重的龙门铣到与胶囊大小的心脏起搏器，从价格近2亿人民币的直升机到菲律宾芒果干，这次进博会有13个国家的3600多家企业给我们带来了优质的产品与技术。

今年恰逢我国改革开放40周年，回顾40年间消费变迁，从供销社到大型连锁超市，从实体店到电商购物，每一次的革新，都折射出我国消费奔腾巨变的过程。

对于国外企业来说，进博会带来的绝不仅仅是国内广阔的市场，而是一个资源共享，相互交流学习的机会；而对于国内消费者来说，扩大进口意味着可以有越来越多的机会享受全球产品带来的优质服务和产品，进而促使国内居民消费结构与潜力得到更深层的优化和升级。

这次进博会作为首个以“进口”为主题的国家级博览会，将会如何助力消费升级，怎样实现合作共赢新局面，成为网友和媒体关注的焦点。

“进博会”网民态度热词云

数据来源：HCR慧辰旗下慧思拓媒体监测平台

“进博会”舆论传播指数

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-进博会折射出的消费升级总趋势-

此次进博会成为了满足消费者多样化需求的平台和窗口，集中表现了我国消费升级的态势。

据公开数据总结，2018年1月-9月，我国消费品零售总额达274299亿元，同比增长9.3%，今年前八个月，中国海关检验通过的跨境电子商务进口商品总额达到489亿元，接近2017年全年商品总额，截止今年九月，中国进口商品种类共计3000余种，较2017同期翻了近一倍；从数据就可以看出，随着人们渐鼓的钱包，越来越多的中国人喜欢购买高品质的进口产品。

我国消费正处于呈现多样性需求且不断扩张的局面，但目前国内市场供给显然是满足不了消费者日益增长的消费需求的，这也就导致了近几年频频出现“去日本买马桶盖”和“代购热”的现象。

国家发改委《2017年中国居民消费发展报告》指出：“2017年，我国居民消费恩格尔系数已降至29.3%，但我国人均耐用消费品与发达国家还有较大差距，信息、医疗、养老、家政、旅游等服务型消费空间则刚刚被打开。

”进博会上，除了农产品、食品、日用消费品等“老三样”，消费电子、汽车、游艇、直升机等“新大件”，以及医疗、教育、旅游、养老等服务消费的展区也异常火爆。新旧热点的切换，正是折射出中国消费升级的新趋势。人民网，央广网等主流媒体也纷纷发布专题文章，对进博会促使消费升级趋势进行分析。

“进博会”传播声量TOP10媒体及媒体倾向

数据来源：HCR慧辰旗下慧思拓媒体监测平台

-电商成为进口商品的“担保人”-

“进博会期间”各大电商也与大量进口品牌商展开深度交流合作洽谈，取长补短，互利互赢。

“阿里巴巴”，“苏宁”，“京东”等电商平台巨头纷纷宣布了预期的进口目标，11月6日，阿里巴巴宣布将集合数字经济体的力量,在未来五年实现全球2000亿美金的进口额，同一天，2018苏宁全球采购供应峰会正式亮相进博会，据悉在此次进博会上，苏宁全球采购规模已近150亿欧元，5000个海外品牌预计将引入中国市场。

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看得出来，这些“超级订单”引领了我国消费升级的大趋势，而中国市场强劲的消费需求也为外资企业在华发展带来了新机遇，实现了多方共赢。

电商平台依托海量活跃用户，为进口品牌商提供购买力保障，进口品牌商为电商平台输出有正品保障的新产品，极大丰富了电商平台的产品种类，提升电商平台在消费者中的口碑，优质平台，优质服务与优质商品的相互叠加，进一步放大了消费者对品牌和产品消费的信任度与满意度，达到互赢的合作效果。

相比于传统线下进口销售，线上电子商务更能打破时间和空间限制，让消费者更全面了解进口产品，而电商购物平台的便捷性让消费者无论何时何地都能购买到自己所需的进口商品。

随着进博会成为各国开展经贸合作的重要平台，中国市场和消费者将获得更多“量身打造”的优质进口产品和服务，同样反观，进博会将促使“中国制造”提升竞争力，从而增强全球消费市场的影响力。

假设一下，如果进博会促使市场发展能够跟的上中国消费者的消费潜力提升速度，那中国13亿消费者很有可能会给世界一个奇迹，而这个奇迹也可以说成是中国消费者对高品质美好生活的追求。